И еще несколько важных слов про оставшиеся 92 дня лета.

Судя по свежей статистике бронирований, заработать этим летом будет гораздо сложнее, чем многие рассчитывали ещё зимой. Средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях выросла всего на 5–6%. Год назад рынок прибавлял 10–12%. Фактически мы впервые за долгое время видим, как рост тарифов заметно отстаёт от роста расходов гостиниц.

Самое неприятное в этой истории даже не цены. По данным Travelline, количество проданных ночей на лето сократилось на 5%. То есть рынок одновременно столкнулся с более осторожным туристом и ограниченными возможностями для дальнейшего повышения тарифов. Многие отельеры весь прошлый год жили в логике: “если что — компенсируем загрузку ценой”. В этом сезоне этот фокус не сработает.

Очень показательно выглядит география спроса. Крым прибавил 13% по бронированиям и сразу поднял средний тариф на 15,5%. Анапа вообще устроила маленькое чудо после всех зимних прогнозов: спрос вырос почти вдвое, а стоимость размещения прибавила 17%. Геленджик тоже чувствует себя уверенно.

А вот в других регионах картина совсем другая. Калининградская область потеряла почти 20% бронирований, Москва просела почти на 13%. Сочи фактически остановил рост тарифов и показывает символический плюс в районе 1%.

Последние несколько лет отельеры привыкли жить в условиях, когда спрос прощал почти любые ошибки. Можно было поднять цену, не успеть обновить продукт, затянуть с ремонтом или забить на стандарты сервиса. Гость всё равно приезжал.

Лето 2026 года станет первым сезоном за долгое время, когда конкурировать снова придётся по-настоящему. Не только тарифом, но и продуктом, сервисом, маркетингом и продажами (желательно прямыми). И для многих гостиниц именно это может оказаться сложно.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX